PENGERTIAN IKLAN DAN CARA MEMBUAT IKLAN YANG BAIK DAN BENAR

    Pengertian Iklan

   Iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, memengaruhi, merayu masyarakat agar tertarik pada barang dan jasa yang kita tawarkan.

Teks iklan berarti teks berita pesanan untuk mendorong, membujuk, dan memengaruhi khalayak agar tertarik pada barang atau jasa; teks pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual.

       Sesuai dengan pengertian diatas, iklan memiliki peran penting dalam kehidupan sehari-hari karena iklan dapat memberi tahu kita tentang suatu produk, memperkenalkan produk baru, memengaruhi orang, dan membuat suatu produk (barang atau jasa) yang tadinya kurang diminati menjadi diminati.

1.      Ciri-Ciri Iklan yang Baik

     Karena perannya yang begitu penting, terutama dalam duni bisnis (sebagai strategi yang tepat untuk memasarkan barang dan jasa), iklan harus dibuat semenarik mungkin dan seefektif mungkin. Di antara ciri-ciri iklan yang baik dan efektif adalah sebagai berikut:

a.       Bahasanya tepat dan menarik

b.      Menggunakan media yang tepat

c.       Pesannya jelas dan singkat

d.      Objektif dan jujur; iklan tidak boleh menipu attau membohongi pembaca dengan menggunakan kata spekulatif, misalnya, mengatakan “satu-satunya . .”, “nomor satu”, atau “gratis”.

e.       Unik dan kreatif

f.       Tidak menyinggung pihak lain dan tidak berbau sara

g.      Sesuai dengan annggaran; buatlah iklan yang sesuai dengan anggaran dan perkiraan hasil yang akan diperoleh.

Pembuatan Iklan

     Selain hal-hal diatas, pembuatan iklan juga harus memperhatikan teknik pembuatan bagian-bagian iklan, sebagai berikut:

a.       Judul

Sebagai bagian pertama yang dilihat orang, judul teks iklan harus ditulis dengan cara; singkat dan jelas, mudah diingat, kata-kata menarik dan sarat makna, dan bahasa sederhana.

b.      Subjudul

Bagian teks iklan ini berfungsi memperjelas lebih jauh pesan yang ada pada judul, lebih lengkap, dan lebih panjang dibandingkan dengan judul.

c.       Inti iklan atau tubuh iklan

Inti iklan merupakan bagian tubuh iklan yang berisi uraian secara rinci sebuah iklan. Meskipun lebih rinci, tentunya juga lebih panjang, pembuatannya harus singkat; efektif pemakaian kata atau kalimat, informatif; ada pesan yang disampaikan, jelas; tidak membingungkan, dan jujur; dapat dipercaya, menarik, dan memotivasi.

d.      Penutup iklan

Bagian penutup atau akhir teks iklan berfungsi, antara lain, untuk menyimpulkan yang tertulis dalam teks iklan, menegaskan pesan tentang keunggulan produk, mengarahkan pembaca kepada pesan tertentu, menunjukan format dan ciri-ciri produk, dan menginformasikan alamat, waktu, dan kesempatan.

2.      Sturktur Teks Iklan

     Teks iklan termasuk kedalam jenis makro yang kompleks karena berbentuk teks yang dapat dibaca dan tidak dapat dibaca (yang audiovisual). Struktur teks iklan pun ada yang bisa dianalisis dan adapula yang tidak bisa. Secara garis besar, struktur iklan terbagi atas:

a.       Bagian awal teks iklan

      Bagian teks iklan ini berfungsi untuk merebut perhatian khalayak. Karena itu, pembuatannya harus aktraktif agar khalayak tertarik.

b.      Bagian tengah teks iklan

      Bagian teks iklan ini berfungsi untuk memengaruhi khalayak agar memahami pesan iklan, menjaga khalayak agar tidak pindah ke iklan yang lain.

c.       Bagian akhir teks iklan

      Bagian teks iklan ini berfungsi sebagai penutup untuk menyimpulkan, mengarahkan, menunjukkan, menginformasikan, atau mengingatkan kembali pesan iklan.

3.      Kaidah Teks Iklan

     Karena iklan menggunakan bahasa dan gambar sebagai media untuk memengaruhi khalayak, bahasa yang digunakan harus memenuhi beberapa kaidah:

1)   Informatif

2)   Persuasif

3)   Mengingatkan

4)   Lugas

5)   Meyakinkan

6)   Membangun citra atau gambaran tertentu

4.      Membuat Teks Iklan

   Karena peran iklan yang begitu penting untuk memasarkan produk atau jasa, pembuatannya memerlukan teknik dan strategi tersendiri yang berbeda dengan membuat teks lain. Keberhasilan teks iklan sangat bergantung pada kemahiran seseorang dalam menggunakan bahasa sebagai medianya. Artinya, pembuat iklan harus memperhatikan unsur-unsur kebahasaan sebagai acuan penulisan agar pesan yang disampaikan dapat diterima pembaca secara jelas dan utuh.

    

Langkah-langkah dalam membuat iklan:

a.       Kumpulkan bahan yang diperoleh diperpustakaan, media massa, internet, observasi, atau wawancara

b.      Catat data, data yang sudah dikumpulkan dicatat

c.       Verifikasi dan pilah data yang benar-benar dibutuhkan

d.      Susun teks iklan yang utuh sesuai dengan struktur.